Algumas marcas são feitas para durar. Outras, para evoluir. Mas como saber quando chegou a hora de redesenhar o seu logotipo? O chamado redesign de logo é uma etapa crítica — e ao mesmo tempo estratégica — no ciclo de vida de uma identidade visual. Muitas empresas evitam esse processo por medo de perder reconhecimento ou “estragar” o que já funciona. Mas, em um mercado cada vez mais visual, ignorar os sinais pode custar caro.
Neste artigo, vamos explorar os principais motivos que indicam que o seu logotipo pode estar pedindo por uma atualização. Tudo isso com exemplos práticos, linguagem acessível e insights valiosos para qualquer gestor, empreendedor ou profissional de marketing.
O visual está datado
Talvez o sinal mais visível — e mais comum — seja o envelhecimento visual. Um logotipo criado há 15 ou 20 anos, mesmo que tenha funcionado bem na época, pode não acompanhar os padrões estéticos e funcionais de hoje. Tipografias desatualizadas, cores fora de tendência, traços muito rebuscados… tudo isso afeta a percepção do público.
É importante entender que um logotipo não precisa seguir modismos passageiros, mas deve refletir uma imagem contemporânea e conectada com os valores atuais da marca. Grandes nomes como Pepsi, Google e Volkswagen passaram por diversas atualizações ao longo do tempo — não porque suas marcas estavam ruins, mas porque sabiam a importância de se manterem atuais.
Em seu livro Logo Design Love, o especialista David Airey reforça que o logotipo é muitas vezes o ponto de contato mais visível da marca com o público, e por isso deve ser tratado com atenção e revisão periódica quando necessário (David Airey, 2015).
Não funciona bem em diferentes aplicações
Outro motivo bastante comum para um redesign de logo é a dificuldade de aplicação em diferentes suportes. Muitas marcas criadas sem planejamento técnico acabam sendo bonitas apenas no papel (ou na tela). Quando precisam ser aplicadas em camisetas bordadas, brindes, veículos, embalagens ou fundos escuros, surgem os problemas: excesso de detalhes, efeitos de brilho ou sombra, falta de contraste, entre outros.
Um bom logotipo precisa funcionar em qualquer contexto: colorido ou preto e branco, em grande ou pequena escala, digital ou impresso. Se o seu logo só funciona “em certas situações”, é um sinal claro de que o redesign é necessário. Aqui no ID7 Studio, já vimos casos de empresas que não conseguiam aplicar sua marca em uniformes ou na fachada da loja sem distorcer completamente o visual original.
Falta de padrão visual nas comunicações
Você já entrou em uma rede social de uma empresa e cada post parece ter vindo de um universo diferente? Ou já viu cartões de visita e apresentações da mesma marca que não parecem da mesma empresa? Isso acontece quando não há um padrão visual definido — e geralmente está associado a um logotipo fraco ou mal documentado.
Um redesign de logo, quando feito com critério, vem acompanhado de um manual de identidade visual. Esse documento define cores, tipografias, espaçamentos, usos corretos e incorretos, aplicações mínimas, entre outros pontos essenciais para garantir consistência. Essa padronização transmite profissionalismo, organização e aumenta muito a percepção de valor da marca.
A marca cresceu ou mudou de posicionamento
Às vezes, o problema não é o logo em si, mas o contexto ao redor dele. Empresas mudam, crescem, diversificam seu portfólio, mudam de público, expandem para novos mercados. Um logotipo que foi criado para uma pequena loja local pode não sustentar o peso de uma marca nacional, por exemplo.
Nesses casos, o redesign de logo é uma maneira de alinhar a identidade visual à nova proposta de valor. Já vimos isso acontecer com frequência: marcas que ampliaram seu escopo e sentiram que o antigo logotipo “não dava conta” da nova fase. Um bom projeto de redesign ajuda a construir essa ponte entre o passado e o futuro.
Percepção negativa ou ausência de conexão
Nem sempre os problemas são técnicos. Às vezes, o público simplesmente não se conecta com a marca — ou ainda pior: a associa a conceitos negativos. Isso pode acontecer por vários motivos: um design amador, uma escolha infeliz de cores ou até um símbolo visual com significados involuntários.
Nesse cenário, o redesign é também uma forma de ressignificação. De mostrar que a empresa evoluiu, ouviu seus clientes, e está pronta para uma nova etapa. Uma marca bem trabalhada transmite confiança antes mesmo da primeira conversa.
A pesquisa The Impact of Brand Design on Consumer Perception publicada no Journal of Brand Management destaca que mudanças positivas no design podem gerar até 30% de aumento na percepção de qualidade e confiança por parte do consumidor (Palmer & Ponsonby-McCabe, 2020).
Redesign de logo não é apenas estética — é estratégia.
E, como todo bom investimento, precisa ser feito com planejamento, técnica e visão de longo prazo. Se você sente que sua marca está ficando para trás, que seu logo não representa mais sua essência ou está causando mais confusão do que clareza, talvez seja a hora de repensar.
Por aqui, no ID7 Studio, já vimos dezenas de marcas se transformarem a partir de um bom redesenho. E, em todos os casos, a sensação foi a mesma: “Deveríamos ter feito isso antes”.
Aqui no ID7 Studio, somos especializados de criação de identidade visual, redesign de marcas, criação de sites impactantes e que trazem resultados, marketing digital e design gráfico. Já ajudamos mais de 750 empresas a modernizar sua identidade visual. Que tal agendar um diagnóstico gratuito com a gente? Independente do caminho que queira tomar, com certeza essa reunião o ajudará a entender muito mais sobre os cenários possíveis e quais os mais adequados para sua marca. Basta falar com um de nossos especialistas no WhatsApp.
