Resumo executivo — principais percepções do estudo
Este estudo apresenta o Índice de Renovação de Marca (IRM), um indicador proprietário desenvolvido pelo ID7 Studio
para medir a proporção de empresas que buscam rebranding (redesign de marcas existentes) em relação às empresas que buscam criação de marca do zero.
A análise foi realizada a partir de uma base histórica de mais de 9.000 solicitações reais de orçamento, coletadas ao longo de mais de uma década, anonimizadas e interpretadas por classificação semântica.
Principais percepções extraídas dos dados:
- Em média, entre 9% e 11% das demandas por branding já são motivadas por renovação de marcas existentes, e não por criação do zero.
- Após 2020, o IRM apresenta um crescimento estrutural, com aumento relativo próximo de 45% em comparação ao período pré-pandemia.
- Os maiores níveis históricos do IRM concentram-se nos anos mais recentes, indicando avanço do amadurecimento competitivo das empresas.
- Demandas por rebranding apresentam forte correlação com modernização digital, sendo significativamente mais propensas a incluir redesign de sites e identidade visual completa.
- A partir de 2023, surgem sinais de um novo ciclo: marcas existentes passam a buscar diferenciação estratégica em resposta à padronização visual causada pela popularização da Inteligência Artificial.
1) O que é o Índice de Renovação de Marca (IRM)
O Índice de Renovação de Marca (IRM) é um indicador percentual que representa a proporção de solicitações de branding que indicam explicitamente a intenção de redesenhar, modernizar ou reposicionar uma marca existente, em relação ao total de solicitações relacionadas a logotipo.
O IRM foi concebido pelo ID7 Studio como uma métrica de intenção de mercado, e não de execução ou faturamento.
Ele mede o momento em que as empresas reconhecem que sua marca deixou de ser adequada ao cenário atual.
IRM = % de solicitações com intenção de redesign de logo ÷
(% de solicitações de criação de logo novo + redesign de logo)
Quanto maior o IRM, maior é a participação relativa de empresas em fase de reposicionamento e maturidade.
Quanto menor o IRM, maior é a predominância de empresas em fase de fundação ou início de operação.
2) Origem dos dados e metodologia
2.1 Fonte dos dados
Os dados analisados neste estudo foram extraídos de solicitações de orçamento recebidas por meio de formulários do site do ID7 Studio, ao longo de mais de uma década.
O universo analisado ultrapassa 9 mil registros, todos anonimizados e utilizados exclusivamente de forma agregada.
2.2 Interpretação semântica das mensagens
As mensagens enviadas nos formulários são textos livres. Para transformar esse conteúdo em dados analisáveis, foi aplicado um processo de:
- Classificação semântica por linguagem natural (NLP)
- Regras de contexto baseadas em intenção explícita
- Permissão de múltiplas intenções por solicitação
Exemplos de sinais semânticos utilizados:
- “refazer”, “modernizar”, “reposicionar”, “rebranding” → redesign de marca
- “empresa nova”, “logo do zero”, “criando agora” → criação de marca nova
Esse método permite capturar tendências reais de comportamento, ainda que não represente fechamento de projetos.
3) Os dados obtidos
A tabela a seguir apresenta a evolução anual do Índice de Renovação de Marca (IRM), expressa exclusivamente em percentuais, sem exposição de números absolutos sensíveis.
Cada valor indica a participação relativa das demandas por rebranding (redesign de marcas existentes) em relação ao total de demandas por branding
(criação de marcas novas + redesign de marcas) observadas em cada ano.
Percentuais mais baixos sinalizam um mercado predominantemente fundacional, com maior incidência de empresas criando marcas do zero.
Percentuais mais elevados indicam um mercado mais maduro e competitivo, no qual cresce a necessidade de reposicionamento, modernização e diferenciação estratégica.
As variações ano a ano devem ser interpretadas como movimentos relativos de tendência, influenciados por fatores econômicos, tecnológicos e comportamentais — e não como volumes absolutos.
| Ano | IRM (%) | Variação Relativa | Leitura Estratégica / Correlação |
|---|---|---|---|
| 2015 | ≈ 11% | — | Base inicial do indicador; mercado ainda fortemente fundacional |
| 2016 | ≈ 9,7% | ▼ leve retração | Crescimento de novas empresas supera demanda por rebranding |
| 2017 | ≈ 7,3% | ▼ queda gradual | Predominância de criação de marcas do zero |
| 2018 | ≈ 5,3% | ▼ queda contínua | Pico do ciclo fundacional; baixa pressão por reposicionamento |
| 2019 | ≈ 9,6% | ▲ recuperação | Início de retomada do rebranding antes da pandemia |
| 2020 | ≈ 11,3% | ▲ crescimento relevante | Impacto direto da pandemia; revisão estratégica de marcas existentes |
| 2021 | ≈ 8,2% | ▼ acomodação | Momento de cautela e ajustes incrementais pós-choque inicial |
| 2022 | ≈ 12,8% | ▲ forte alta | Retomada econômica e aceleração da maturidade competitiva |
| 2023 | ≈ 8,8% | ▼ ajuste pontual | Mercado testa soluções híbridas; início do impacto da IA generativa |
| 2024 | ≈ 12,5% | ▲ alta consistente | Rebranding como resposta à padronização visual e competitiva |
| 2025 | ≈ 15,4% | ▲ maior nível histórico | Consolidação do rebranding estratégico em cenário de IA |
| 2026* | — | — | Ano parcial; dados ainda insuficientes para leitura comparativa |
* 2026 contém dados parciais no momento da extração e não deve ser comparado diretamente com anos completos.
4) Evolução histórica do IRM
Ao longo dos primeiros anos da série histórica, o IRM manteve-se em patamares mais baixos, refletindo um mercado predominantemente impulsionado
pela criação de novas empresas e marcas.
Com o passar do tempo, observa-se uma mudança gradual: o peso relativo do rebranding cresce, indicando que mais empresas chegam ao mercado já com histórico, estrutura e necessidade de atualização.
Em termos percentuais, o IRM apresenta crescimento consistente quando comparados os ciclos mais recentes com os ciclos iniciais da série.
5) O impacto da pandemia no comportamento de marca
A pandemia de COVID-19 marca um ponto de inflexão claro no IRM. A partir de 2020, observa-se um aumento relevante na participação de solicitações motivadas por rebranding.
Em termos relativos, o índice cresce cerca de 45% no período pós-2020 quando comparado ao ciclo imediatamente anterior.
Principais interpretações:
- Crises reduzem fundações: períodos de incerteza tendem a reduzir a criação de novas marcas, elevando proporcionalmente o peso do rebranding.
- Reposicionamento defensivo: empresas já existentes buscam transmitir solidez, confiança e adaptação.
- Aceleração digital: o rebranding surge frequentemente associado à modernização de sites, identidade visual e comunicação digital.
6) Rebranding como indicador de maturidade empresarial
Um dos achados mais consistentes do estudo é a correlação entre rebranding e maturidade organizacional.
Solicitações classificadas como redesign de marca apresentam probabilidade significativamente maior de incluir:
- Redesign de site
- Identidade visual completa
- Reposicionamento estratégico
Em termos relativos, empresas que buscam rebranding são várias vezes mais propensas a investir em modernização digital do que empresas
que estão criando sua primeira marca.
Isso reforça a ideia de que o rebranding não ocorre isoladamente, mas como parte de ciclos mais amplos de evolução empresarial.
7) Tendências após a popularização da Inteligência Artificial
A partir de 2023, período marcado pela popularização de ferramentas de Inteligência Artificial generativa, surgem novos padrões qualitativos na base analisada pelo ID7 Studio.
Os dados sugerem que:
- A criação de marcas básicas torna-se mais acessível e padronizada.
- Como consequência, marcas existentes passam a buscar diferenciação conceitual e não apenas estética.
- O rebranding desloca-se do plano visual para o plano estratégico.
O crescimento recente do IRM pode ser interpretado, portanto, como resposta direta à comoditização visual provocada pela automação.
8) Conclusão
O Índice de Renovação de Marca (IRM) transforma a experiência acumulada do ID7 Studio.
Os dados apontam para um mercado que evolui de forma clara:
- Menos fundacional
- Mais competitivo
- Mais estratégico
- Mais orientado à diferenciação humana
